开yun体育网PicPic 的告白投放始于 8 月初-开云(中国)Kaiyun·官方网站 - 登录入口
9 月中下旬开yun体育网，字节旗下的 AI 写照 App PicPic 启动在日本爬榜，最高冲到了日本 iOS 下载总榜 23 位，照相与摄像分榜第 2。
PicPic 在日本 iOS 下载榜上的名次趋势｜图片起首：点点数据
PicPic 的中枢功能名为“AI 分身”，诚然名为分身，但举座功能上与妙鸭相机的 AI 写照比较雷同，用户上传 n 张东谈主像照，由 AI 生成各个布景下的东谈主像像片。除此除外，围绕着这个中枢功能，PicPic 又扩张了文生图、AI 换装、滤镜、改图、扩图等其他功能。（对于 PicPic 的功能与遵守的测试，读者可以参考《又来3款，字节加快探索AI诈欺阛阓》选题）
注：由于系统谈话为华文，PicPic 的页面中炫夸是星绘
PicPic 近 90 天的下载量变化趋势｜图片起首：点点数据
说回本次在日本的增长。PicPic 的起量从 8 月初启动，下载量峰值则出当今了 9 月中下旬，单日下载量最高达到了 1.3W。8 月初于今，PicPic 下载量所有达 24 万足下。
PicPic 日本阛阓 DAU 数据｜图片起首：点点数据
在转动层面，PicPic 也作念得可以。PicPic DAU 的峰值出当今了 9 月 25 日，达到了 5.4 万，而随后的几天 DAU 出现了下滑，最终沉稳在了 3 万足下，直到当今。这样算下来，24 万的下载，转动了 3 万足下的 DAU，12.5% 的转动率亦然特别可以的。单纯从数据启航，咱们可以得出一个初步的论断，PicPic 在日本这一波增长，在获客和转动方面，都作念得可以。
前期投广后期社媒，PicPic 撬动 24 万下载
从增长战术看，这次 PicPic 在日本主要使用了告白投放和社媒试验两种方式。而从期间线来看，又分为两个阶段，一阶段是从 8 月初到 9 月初，主要以告白投放为主，Google Ads 和 Instagram 两渠谈的投放比例 6:4。而 9 月中旬之后，告白方面则基本转向了 Instagram，在社媒平台上搜索也能看到宽阔与 PicPic 筹办的社媒实质。
PicPic 近一年 iOS 端告白展示次数估值｜图片起首：强大大
近 90 天 PicPic 的下载量｜图片起首：点点数据
率先来说第一个阶段，PicPic 的告白投放始于 8 月初，展示次数的峰值在 8 月底到 9 月初这个期间段，该时期周展示次数估值为 1600 万次足下。但联接下载量来看，8 月 PicPic 在日本阛阓唯有 3.6 万次下载。比拟 9 月份用少得多的展示次数就撬动 14.3 万下载，PicPic 这一阶段的告白投放遵守不算好。
PicPic 这次增长展示次数最高的 8 条素材，就覆盖了 4 个主邀功能，还有两个既包括生涯立场的像片，也包括证件照的笼统向素材｜图片起首：强大大
第一阶段告白投放遵守一般的原因大要有两个，一是试验的主题不解确、这阶段团队可能在测试哪个主题更相宜日本阛阓，二是从最终告白炫夸的媒体位置来看，可能也不太合适。
先说主题，从告白素材来看，笔者不雅察了近 90 天 PicPic 在日本阛阓展示量较高的告白后发现，这些告白素材并莫得围绕着 1 到 2 个中枢主题去妥贴曝光，而是全面铺开，将生涯照、证件照、动漫风像片等等主题混在通盘投放。
PicPic 各渠谈投放量情况（上），Google Ads渠谈中投放媒体的情况｜图片起首：强大大
而在投放渠谈方面，Google Ads 的投放占比更大，然则从主投媒体看，嗅觉不是那么精确。在 Google Ads 渠谈上投放量最大的“AI Jazzera”是卡塔尔半岛电视台的英文站，属于新闻类 App，而名次 Top5 的主如若修图 App 以及一个演义 App。
以功能相似的 PicPic 国内版星绘和妙鸭相机的情况看，这类 AI 写照 App 的用户画像基本上以女性用户为主，占比向上 70%。但在 Google Ads 上，PicPic 素材投放量最大的“AI Jazzera”主要以男性用户为主，三款修图 App 的女性用户也莫得占到 6 成，单纯从用户性别这个维度来看，PicPic 的告白投放并不精确，这可能亦然 8 月份告白转动遵守不好的原因。
而从 9 月初启动，PicPic 改动了投放战术，大幅减少了在 Google Ads 的投放，把重心基本放在了 Instagram 上。从告白投放情况来看，Google Ads 渠谈素材量和预估展示次数从 60% 足下，下跌到不到 20%，而且凭证笔者粗鄙统计，由 KOL 制作的社媒试验实质启动经常出现。
PicPic 在 Instagram 上投放的告白｜图片起首：Meta Ads Library
先说告白投放，比拟之前的素材，PicPic 在这个阶段减少了证件照/劳动照的告白素材，主要去推旅行/生涯照和换发型等更偏生涯化的功能，主题更皆集了一些。
Instagram 上由 KOL 制作的 PicPic的试验实质｜图片起首：Instagram
而从社媒上筹办 PicPic 或带有“#picpic”Tag 的帖文来看，大多是一些颜值博主发布我方用 PicPic 制作的像片，然后在案牍中推选 PicPic 的模式，在发布图转眼也会妥贴地暴露“Generated by AI PicPic”的水印。从点赞和辩驳的情况来看，多条实质点赞可以达到 2-5 万，也能有几十以致上百条辩驳，点赞量能够上千的帖文也好多，而下载量的峰值也在这一时期出现。
8 月于今 PicPic 的下载量｜图片起首：点点数据
但好意思中不及的是，咫尺在 Ins 上能够搜到的实质，从案牍和账号来看大多数都是 KOL，闲居用户跟风使用并共享的帖文数目较少。此前的 Remini、EPIK、Lensa 等多个靠 AI 功能“出圈”，而爆火的产物，基本都能够在社媒上造成传播效应，短期间内赢得宽阔下载。PicPic 仅靠 KOL 去推，诚然也能赢得博主粉丝群体的怜惜和尝试，但二次传播就比较弱了，反应到下载量上，在一波岑岭后，就出现了下滑。
诚然产物不刚需，但好在“质料抗打”
AI 生图产物的刚需属性不如 AI 修图产物照旧是一个共鸣了。而 AI 时间图像产物的到手者，如 Remini，在靠老像片配置、粘土滤镜等爆款玩法出圈，赢得下载量之后，还能够通过更刚需的修图功能，将用户留住来，而像咱们之前不雅察过的 Lensa、EPIK 等产物，却没能作念到留住用户。
PicPic 日本阛阓的 DAU 数据，注：黄色虚线是日本阛阓的 DAU 情况｜图片起首：点点数据
从用户转动方面 PicPic 的阐明来看，诚然 3 个月 24 万的下载，并莫得那么亮眼，但从 DAU 数据看咫尺能保抓在 3 万足下，仍处于比较高的位置，这确认 PicPic 的功能照旧被用户所给与的。
PicPic 功能页面
然则，即便 DAU 数据可以，从功能上看 PicPic 的举座定位仍不够明确，依然像是把通盘热点 AI 图片功能放在了通盘。从功能页面来看，PicPic 诚然有 AI 滤镜、AI 扩图这种比较常用的修图功能，但 AI 绘图、AI 换装这类偏生成向、莫得太多使用场景的功能，也占据了不小比重。
但好在，有三个上风能够匡助 PicPic 留住用户，一是图像生成质料过关，二是通过“作念同款”，来超越 UGC 属性，三是免费。
PicPic 为笔者生成的图片（上），PicPic 其中一条用户好评（下）｜图片起首：PicPic，点点数据
生图质料方面，笔者在测试之后个东谈主以为是较好的。PicPic 对于面部的处理举座来说比较当然，诚然偶尔有面部失真或者手部变形的口头出现，但大多腹背之毛，抽卡到手率较高，此外，对于穿戴的形容算是 PicPic 的亮点，从笔者生成的像片来看，西装的纹理和褶皱照实呈现得比较好。从用户辩驳中，也雷同能印证这少量，过程笔者统计，在近 90 天日本阛阓的 30 条用户辩驳中，有 9 条明确地写出了“质料高”“图片风雅”等关节词，占比达 1/3。
而在用户交互遐想上，PicPic 超越 UGC，一定进程上骄气了用户的共享欲。启动使用 PicPic 时用户会被条目上传自拍照或者现场拍照，制作出我方的“形象”，然后用户就可以输入 Prompt，启动制作 AI 写照了（如左图）。当 AI 写照完成之后，用户可以聘请发布在 PicPic 之中（如中图），如果用户聘请发布，其他用户就可以在 PicPic 的落地页中找到该“模版”（如右图），并通过作念同款按钮，一键生成。
咱们嗅觉，这算是一个亮点。相机产物或者说研发团队其实很难领悟一个阛阓的最新潮水趋势，尤其是国外阛阓，通过 UGC 来贬责这个难题也不失为一个聘请。相机类产物作念社区的其实不在少数，最典型的如 VSCO 等等，但从司法来看，作念好社区照实特别难受。
从落地页上来看，能够被推选在前哨的模版都有几百以致几千次的使用，用户也能通过赞、怜惜等方式与“模版”发布者进行交互，但尚未有加好友或者辩驳等更进一步的搪塞功能。诚然笔者并未查到有任何创作家经济或创作家分红的信息，然则能够被屡次“作念同款”，况且获赞、涨粉，对发布者来说亦然一种热枕价值，而这样的热枕价值照实对留住用户，以致转动为重度用户特别有匡助。
PicTLink 在日本 iOS 照相与摄像畅销榜名秩序 3｜图片起首：点点数据
但回到一款产物最需要解答的问题，到底为用户提供什么价值。从前期的告白投放测试、以及 PicPic 的主邀功能来看，生涯化 AI 写照，应该算是产物提供的主邀功能，但用户生成这些像片之后呢，飘飘欲仙？Or 与东谈主共享？
诚然动作一款产物，PicPIc 算是有各异化的，但在搪塞上，日本用户是有私有偏好的，PicPic 作念到这里可能还不够。在之前的选题内部，咱们曾不雅察过是日本用户的搪塞风尚，他们在不同的场景下使用不同的搪塞 App，而不同亲密关系的身边东谈主也可能被划入到同步的搪塞产物里。
如果以图片共享这件事情来看，日本的照相与摄像畅销榜上，其实大多是还来自国外的产物，然则有一个原土产物，终年犹豫在 Top3——Furyu 旗下的 PicLink，近 30 天收入向上 100 万好意思金。Furyu 是日本名次前哨的玩物与文娱公司，尤其是日本的大头贴阛阓，Furyu 的阛阓占有率向上 90%。
Furyu 线下大头贴机的遵守图｜图片起首：Furyu官网
PicLink 是 Furyu 推出的升值办事，用户在线下拍完大头贴之后，只可拿到纸质版，如果需要获取电子版，在社媒上共享，则需要订阅 PicLink，价钱为每月 450 日元（3 好意思金足下），才调在大头贴中聘请一张，得到电子版。除此除外，PicLink 还会为用户呈现一些女性筹办的资讯等办事。如果淡漠地用“收入/订阅价钱”野心，平均有 30 多万用户在每月订阅这项办事。也即是说，这款年入百万好意思元的 App，其实并不提供任何生图、或者修图功能，而仅仅骄气用户的社媒共享需求。
夸张的面部遵守是 Furyu 大头贴的最大秉性，以上是用户共享在 Ins 上的实质｜图片起首：Instagram
而纵不雅这些在 Ins 上共享大头贴的用户，果真莫得单唯独东谈主的，绝大多数都是和密友或者情侣通盘拍大头贴，然后在社媒上共享，也即是说日本用户的“拍照+共享”的行径其实用以爱护搪塞关系，这可能也评释了为什么 PicPic 在作念 KOL 试验时，为什么不成在用户层面造成二次跟风传播。
而另一个可能要提神的点是，日本对年青东谈主的一项拜访炫夸，83% 的受访者在结子新一又友时会交换 Ins，而不是 LINE，Ins 在日本用户中的定位更像是“没那么熟”的一又友的聊天器具。那么，东亚用户大多相对内敛，夸张大地部遵守隐敝了果真长相，来濒临不太熟的一又友，也可能是用户会付费的一个原因。
回到 PicPic开yun体育网，除了“免费”这一最大各异点，如何切中日本用户的需求并留住用户，可能还需要再深度挖掘。